最初に提示された情報（アンカー）が、その後の判断に影響を与える認知バイアス。

  • 具体例
    • 銀だこの390円セールにおいて：
      • 「普段700円」という価格がアンカー（基準）となる。
      • 結果として「390円」が強烈に安く感じられる。
      • 「たこ焼きを食べたいか（絶対価値）」よりも、「300円以上安いか（相対価値）」で判断してしまう。